新的研究表明，超过一半的营销人员没有在合适的时间向正确的受众提供正确的内容。

 

这可能部分是由于营销人员表示他们正在根据内部请求创建内容，而不是基于策略的内容。

 

这些数据包含在Vennli与内容营销协会合作的报告中，该报告强调了营销人员目前面临的挑战。

 

报告称，营销人员面临的主要挑战是技术，内容策略以及对规划新内容缺乏信心。

 

在规划新内容方面，与2018年相比，更多的营销人员在2019年制定了内容策略--60％对43％。但是，许多营销人员无法实施这些策略。

 

48％的营销人员采用典型的内容方法被称为“以项目为中心”。这意味着他们根据组织内部人员的要求创建内容，而不是遵循计划的策略。

 

为了进一步说明营销人员为正确的受众提供正确内容的距离，报告发现只有22％的营销人员围绕买方人物角色构建内容，而不到15％的营销人员将内容与客户旅程保持一致。

 

只有10％的受访者强烈认为他们提供了正确的内容。

 

CMI首席战略官罗伯特罗斯提供他对数据的分析：

 

“许多营销人员确切地知道他们想说什么只是因为他们对来自业务其他部分的内部内容请求作出反应。但遗憾的是，他们并不知道观众希望听到什么，因为他们没有实施倾听策略来真正了解客户的需求。“

 

该报告的数据是在2019年1月和2月期间通过调查250名营销人员收集的。