对于希望在国际上扩展和发展的企业而言，SEO可以在扩展增长方面发挥重要作用。去年，总部位于都柏林的数字营销协会（DMI）希望获得市场多样性，以防范诸如英国脱欧公投等宏观环境因素。

 

通过查看与数字营销培训提供商产品相关的大量关键字的搜索量，其数字代理商建议关注美国市场以扩展业务。“由于全球扩张的责任依赖于搜索渠道，策略必须集中在快速扩展，区域化 消息传递和驾驶效率，“该公司赢得了2019年度搜索引擎优化机构的搜索引擎土地奖。

 

目标是在有限的预算内快速增加美国市场的潜在客户和收入。

 

SEO本地化战术刺激增长沃尔夫冈数字使用了各种技术搜索引擎优化工作，包括创建国际化的子目录的hreflang标签实现和谷歌搜索控制台和必应网站站长工具本地化。

 

该团队还开发了一个内容日历流程，专注于兴趣和地理位置 和日历事件数据。为了满足DMI的国际搜索目标，该机构知道DMI的在线内容必须采用超本地化的方法，并考虑到文化上的细微差别，即使在英语市场也是如此。自动报告将搜索量，谷歌搜索控制台和谷歌广告数据结合在一起，“充分展示了这些见解国际化 一个基于用户意图和转换可能性的网站，“沃尔夫冈数字说。

 

该活动包括“国际搜索引擎优化实施，以及如何在全球市场中发现机遇”，沃尔夫冈数字公司关于DMI的搜索引擎优化活动的SEO主管卢克菲茨杰拉德说，“它有内容优化和本地化，以及如何区分不同地理用户的产品基地。而且，它有关闭页面SEO战略，以及如何在不同地区推广不同的，相关的和权威的出版物。“  

 

 

在七个月内，该活动使DMI的国际市场（包括美国，澳大利亚）的有机总交通量增加了75％ 和加拿大，整体业务收入同比增长15％。美国已超过英国，在销售合格的销售线索方面，英国一直是表现最好的市场。

 

即使交通量增加，转换率也会显着提高。该团队将转换率优化和UX测试纳入了广告系列的一部分避免费劲TS。

 

菲茨杰拉德将该活动的大部分成功归功于该机构的内部跨职能沟通与外部客户沟通。“通过创新的概念化和与付费搜索团队的紧密集成，以及与客户自己的内部团队的持续沟通和协作; 表演元素只是时间问题，“菲茨杰拉德说。

 

“通过技术，页面和页外搜索引擎优化的这种平衡组合，我们认为它代表了我们作为全方位服务的国际搜索引擎优化机构的最佳工作，并且它帮助证明了让每个元素都适合于菲茨杰拉德说：“在竞争激烈的市场中实现可持续的，持续的增长和扩张，并帮助提高客户的有机可见度，并最终实现其底线。”

 

该团队确定了一组优先级最高的关键字，并根据可行性将其拆分为等级，以及排名改进将带来最大价值。在广告系列期间，DMI对关键字集的搜索可见度从31％增加到42％。

 

反向链接策略包括在整个活动期间构建指向本地化/ us /子目录的链接。

 

贸易工具

除了谷歌和必应的原生工具之外，沃尔夫冈数字还使用SEO监视器进行报告，Screaming Frog用于识别技术站点问题以及缺少本地化元数据和hreflang报告的页面。Sitebulb进一步帮助验证跨多个域和站点地图的hreflang。

 

该团队还使用SEMRush进行关键词研究和跟踪以及BuzzSumo，以便更好地了解DMI在美国的垂直行业。

 

“很多时候，当我们陷入日常运营团队或客户活动时，我们不会花时间反思并全面了解我们的表现以及增长轨迹是什么样的，“菲茨杰拉德在考虑该团队的搜索引擎土地奖获奖时表示。

 

菲茨杰拉德说：“现在开始努力工作，努力维持这一高标准，确保从这一成功中汲取的经验教训得到有效传播，并应用于其他客户，这是学习和持续改进良性循环的一部分。”