谷歌购物智能广告系列：为简化而牺牲可操作数据

 

我应该使用“智能广告系列”吗？

智能购物广告系列是谷歌购物/展示广告系列中最简单，最不干预的形式。这些要求不高的一体化广告系列适用于希望尽可能少花时间管理帐户的企业。虽然它们看起来很吸引人，特别是对于小型企业或繁忙的广告经理，我对这些活动提出了一些问题。

 

零消费和收入可见度

 

首先，他们将购物广告系列与展示再营销广告系列相结 这意味着你不仅无法控制你在谷歌购物上花费的金额与展示工作量之间的关系，而且你也无法了解每次花费多少或每次花费多少收入。在最基本的层面上，这会产生正确的归因，因此无法评估成功 - 所有点击在归因和增量方面都不相同。

 

展示再营销广告系列仅针对目前或以前曾考虑向你购买并且可能已向你购买的人，无论该点击是什么。另一方面，购物活动倾向于推动大量的全新用户/客户，使他们更加增加业务。每种类型的定位都有自己的优势 - 除了推动新流量之外，企业还需要与考虑购买的人关闭销售 - 但这两种类型的广告系列非常不同，不应遵循相同的归因模式。

 

缺乏控制

 

除此之外，广告系列，广告和支出总体上无法控制。你无法在标准购物广告系列中根据利润率变化或库存过剩（非常有用的杠杆）添加否定关键字或推送特定产品。想要以不同于高渠道查询的方式对待已经搜索你的品牌名称的用户（正如我们在电子书中概述的，如何使用查询细分从根本上增加谷歌购物利润）不要指望它。与新客户相比，是否希望将现有客户视为不同的细分市场？祝好运。借助智能购物广告系列，你将无法获得所需的洞察力，也无法在帐户中进行此类增量优化。

 

建议  

我可以继续这里，这实际上甚至没有深入研究谷歌广告报道的这些活动的表现（根据我的经验，这是乏善可陈的），但我认为无法进行这些活动反映了实际的商业利益以及缺乏足够的报告足以让任何零售商三思而后行。

 

对于没有时间主动管理帐户的广告客户，以及为代理机构或第三方工具辩护的预算，我建议你尝试使用自动出价策略进行标准购物广告系列。请注意，你仍然希望稍微密切关注这些广告系列 - 因为支出可能会快速失控 - 但自动化规则和脚本可以帮助解决帐户中的一些繁重问题，其缺点比Smart更少购物活动。