Facebook为北美的企业测试搜索广告

Facebook将再次尝试通过其新的和改进的搜索广告功能引导谷歌的一些搜索成功。但是，广告只会被北美的用户看到。

 

新搜索广告的工作方式与传统搜索引擎相同。用户将在搜索栏中键入他们要查找的内容，平台将显示结果。与Google类似，推广结果将位于列表的首位。

 

Facebook的产品经理哈希亚尼透露，这一新功能只是试运行，加拿大和美国只有少数电子商务，零售和汽车公司可以访问它。他还解释说，他们只进行了“在Facebook搜索结果中放置广告的小测试。”然后，公司将在决定是否有利于扩展广告之前评估这些广告的价值。

 

新的搜索广告将由标题，图片，副本和指向外部网站的链接组成。虽然格式比Google的文字广告更复杂，但Hajiyani承认他们仍在改进该功能的设计。

 

Facebook也没有评论搜索触发器是基于短语还是品牌或非品牌关键词。但据报道，该公司将使用“赞助商”标签对广告进行标记。它还将为用户提供相同的控件和透明度设置，以确定他们将看到的广告。

 

但用户将无法选择退出这些广告。虽然他们可以“隐藏”他们不想看到的广告，就像使用新闻Feed广告所做的那样，但它不会阻止不同的广告在以后出现在他们的墙上。

 

这不是Facebook首次涉足搜索功能的货币化。它之前在2012年推出了“赞助结果”功能，但在第二年关闭了该项目，当时发现许多广告商正在利用系统中的漏洞。

 

如果帐户持有人对新的搜索广告大放异彩，可能会为公司带来新的重要收入来源。这也将使Facebook直接面对谷歌的付费搜索广告。

 

目前，Facebook需要一些东西来促进其增长。该公司的大部分利润来自广告。马克·扎克伯格的创意在2016年第三季度的利润率达到59％，2017年达到49％。然而，今年的收入仅增长了33％。