了解移动优先索引和移动优化SEO之间的区别

了解移动优先索引和移动优化SEO之间的区别

 

Perficient的总经理恩吉解释了如何在SMX West的“移动第一索引和移动友好的SEO”会议期间构建一个具有良好用户体验的移动友好型SEO网站。与会者想知道页面速度，排名，插页式广告的惩罚以及移动优先索引的搜索引擎优化与传统搜索引擎优化的不同之处。

 

不是根据最佳搜索引擎指南设计响应式网站，而是建立一个“移动优先”的网站吗？我们现在不只是建立“网站”吗？

 

恩吉：确实，通过响应式网站，您似乎正在建立一个网站。但是，这并不完全正确。最有可能的是，您将创建三组不同的样式表。这些功能使您可以为台式机，平板电脑和智能手机用户提供不同版本的站点。

 

如何在这些样式表中管理和显示信息实际上非常重要。例如，您的内容字体大小可能太小，或者链接太紧密，因此它们不易“支持”。您可能还需要获取大量文本内容并实现选项卡，手风琴或下拉框来管理它们的方式显示在智能手机设备上。

 

因此，有许多事情需要首先进行移动。仅仅做出回应是不够的！

 

对于专用移动网站而言，首先是移动网站传递，是否像通常那样保持从移动设备到桌面设备的规范？我们是否更改了指令（从移动设备到桌面设备）？

 

恩吉：你仍然应该保留rel = alternate和rel = canonical标签。我认为它仍然有用。然而，谷歌曾多次表示，在移动优先的世界中没有必要扭转它们。从他们的角度来看，虽然他们可以要求网站管理员改变这些标签的方向，但实际情况是，出版商需要多年时间才能正确切换标签。

 

如果我们的所有桌面页面都不在移动设备中，您认为在AMP而不是移动版本中创建它们更相关吗？

 

恩格：您可以在AMP中“本地”创建页面。这意味着您可以将移动页面简单地放在AMP中，而不是使用传统的HTML / Javascript页面。

 

如何平衡用户体验与您需要在移动网站上拥有与桌面网站相同数量内容的声明？谷歌表示，它重视用户的体验，而内容超载的移动网页可能会导致这种情况发生，如果文字被淹没，可能会降低转化率。

 

恩格：让我们来看一个与你概述的情况相反的情景。想象一下，你刚刚得知你患有糖尿病。您是否正在寻找一个包含四个内容句子和购买糖尿病药片的网页？或者您是否希望获得尽可能多的信息以便尽可能多地学习它？

 

关键是网页上“少即是多”的想法并不总是正确的。事实上，它通常不是。

 

另一个例子：用户搜索“福特福克斯”。正确的做法是让页面充满列表并仅显示年份，里程和价格。但如果他们想要S轿车，硒轿车，塞尔轿车或钛轿车呢？你觉得颜色很重要吗？动力总成如何？外部选择？内饰选择？配件怎么样？我想你明白了我的观点。用户想要选择。

 

在更基础的层面上，如果您有一个桌面页面，提供福特福克斯SEL轿车，配备电动加热外后视镜，距离2015年36,000英里，用户搜索指定年份和加热外后视镜的需求，桌面页面将出现在那个搜索中。

 

但是，如果该页面的移动版本在用户执行相同搜索后不包含镜像信息和年份信息，则Google无法知道您的车辆是否满足该需求。这意味着您不会出现该搜索。

 

所以是的，你需要包含这些信息。让您失望的是CX / UX挑战。获奖网站将展示提供相同级别信息和使用设计的设计，以获得出色的移动体验。

 

对于您经过审核以查看桌面与移动设备的网站，他们是点网站还是响应式网站，这些网站与桌面设备和移动设备存在巨大差异？

 

Enge：在我在SMX West的演讲中，我展示了使用子域名为其移动网站的网站的示例数据。例如，其中一个网站的网站桌面版本有超过700页，其网站的移动版本只有三页。这说明了许多使用子域用于其网页移动版本的网站在其移动和桌面网站之间存在很大差异。

 

如果这是您的偏好，可以使用移动子域名。但请确保您花时间确保该网站的内容与您的桌面网站相同！

 

你提到谷歌惩罚插页式广告。由于许多网站需要立即展示和接受Cookie，因此在欧盟实施GDPR并且可能与加利福尼亚州消费者隐私法一起对网站排名产生了广泛的影响吗？

 

恩格：我没有看到任何迹象表明谷歌已经让GDPR和CCPA - 以及你是否支持它 - 排名因素。随着时间的推移，他们可能会这样做，但我不确定他们会这样做。

 

插页式广告会弹出，但只要用户点按它就会消失，好吗？或者所有移动插页式广告都不好？（在多家庭/公寓住房行业工作的背景。）

 

谷歌插页式广告的主要问题是，如果他们干扰用户获取初始页面加载的内容。因此，阻碍页面加载的插页式广告对Google来说是一个问题，即使用户很容易让它消失。处理此问题的更先进的方法是作为仅在用户将鼠标光标移向浏览器的地址栏或朝向“x”关闭窗口时弹出的插页式广告。

 

哪个更好 - 客户端渲染或服务器端渲染的速度和排名？

 

恩格：我认为有一些因素会影响到这个问题的答案。最重要的两个是Web服务器的内存和速度，以及客户端计算机的内存和速度。也就是说，大多数单页应用程序完成的客户端呈现通常会在初始页面加载后更快。这是因为站点的关键组件已经驻留在客户端计算机上，不需要再次下载。

 

Angular JS的问题，你曾经提到预付费可以帮助进行索引，是否与Phantom JS类似？

 

恩格：不，他们是不同的。预渲染的作用是使用包含Javascript的网页并执行所有这些指令，以完全按照用户看到的方式创建完整的渲染页面。完整呈现的网页将单独存储。当Google开始查看页面内容时，它会以预渲染版本的形式发布，而不必尝试执行Javascript来呈现页面。

 

这非常有用，因为Google无法始终成功执行所有javascript，这可能意味着它不会看到网页的所有内容。

 

相比之下，Phantom JS只是在您自己的程序中模拟Web浏览器的方法。因此，您可以使用它来尝试渲染页面，而通过预渲染，我们试图让Google不必这样做。

 

如果你的网站是移动索引的一个例子，因为它准备好移动索引，但不是移动友好的（即响应，但不会是一个良好的消费者体验），它会在搜索排名中受到惩罚吗？

 

恩格：可能是。这取决于它的体验有多糟糕。但是，例如，如果您有一个页面，其中所有链接都不可插入，则该网站可能在移动设备上几乎无法使用。因此，Google可能会在搜索结果中显示较差的页面。

 

我们的网站上有非放大器和AMP页面。非AMP页面仍在接收基于Google 分析学的移动流量，是否可以？我们怎么能阻止这个？

 

恩格：是的，这没关系。如果非AMP页面的流量百分比很高（超过25％），则可能意味着Google对AMP页面的质量级别没有信心。这可能是您想要调查的内容。但是，我还没有看到AMP页面获得100％流量的任何网站。

 

在案例研究中，有什么关于AMP会导致改进的指标与页面速度（会话时间）无关？

 

恩格：我认为它主要是页面速度，但不是直接排名因素。用户可以快速享受闪电，这可能使他们与网站有很大关系。Google可能会将某些方面视为排名信号。这将使速度成为间接因素。这不是Google测量网站的速度，而是用户行为的其他方面因为用户喜欢更快的网站而得到改善。

 

即使在移动优先之后，谷歌仍然会关注桌面版本吗？

 

恩格：是的，谷歌已经表示他们仍会不时地查看网站的桌面版本。但是，Google将用于对网站进行排名的主要信息来源是移动版。

 

在分析谷歌网页速度洞察的页面速度结果时，会考虑什么？快速和“慢”？

 

早在2010年，谷歌就与主管麦里·奥耶 发布了一段视频，她说：“两秒钟是电子商务网站可接受的门槛......在谷歌，我们的目标是不到半秒。”“可悲的是，大多数网络都没有得到任何从那以后更快，所以两秒钟是一个很好的初始目标。