如何在Wayfair上删除导航链路,将流量增加10%
搜索引擎优化专家Alex Stein表示,您网站上的内部导航链接可能会对搜索流量引用产生极大的负面影响。额外的链接会降低您转移到网站上其他网页的网站权限。“ 这是我们作为SEO优化者的工作,以优化网站的权威流,”斯坦在一个莫斯科谈话中指出。
阿迪达斯(前身为Wayfair)的SEO高级经理亚历克斯斯坦在之前的莫桑科上谈到了删除内部链接的重要原因:
项目尖鼹鼠:减少链接并改善权限
我今天将谈论如何减少内部导航中的链接数量,以帮助您真正关心的页面更好。在Wayfarer,我们称这个项目为w鼹鼠,因为链接总是随处可见。
从产品发布到功能发布到网站改造,网站上发生了很多不同的事情,很多时候这些都会给每个页面添加大量链接带来意想不到的后果,为你的导航添加了很多链接。作为SEO优化器,我们的工作是优化站点的权重流。
如果你将你的链接减半,你就可以加倍你的权威
我想从10,000英尺的快速视图开始,了解网站权重的工作原理。您从外部链接获得权重,然后该权重通过您的内部链接传递到您的其他页面。对于任何给定页面,其权重在该页面上的所有链接之间分配,其中15%只是消失。
其中一个核心思想是,如果你将链接减半,那么你的权重就会增加一倍。如果从任何给定页面中删除一半链接,那么您从该页面获得的剩余链接将获得两倍的权重。减少你的链接,加倍你的权威,这是成功的绝佳方式。
我的示例将涵盖不同形式的全局导航,这些导航出现在每个页面上,例如标题。我们在标题上做了一个项目,看到了一些很好的结果。如果您要从标题中删除链接,我建议至少使用三个主要数据点。您希望使用搜索量,标题点击数据和页面级收入。
如何在Wayfair上删除导航链路,将流量增加10%
这三件事可以作为一种相互制衡的系统,因此您可以做出更好的数据驱动决策。可能存在标题中的术语具有非常低的搜索量但可能具有非常高的点击次数的情况。或者,您可能会遇到点击次数非常少但页面级别收入非常高的情况。也许这是一个高转换页面或只是一个高价项目,但你从删除该链接获得的好处不会超过你失去的收入。因此,在这两种情况下,我们将链接保留在标题中,如果我们只使用一个单独的数据点,我们可能会倾向于删除它们。
在Wayfair删除链接增加了10%的流量
我们在标题上做了这个,我们批评了真正需要的东西,我们能够删除大约150个链接。我们实际上A / B在Wayfair进行了测试,以便更加小心,并且链接较少的变体看到内部搜索减少以及整体转换率增加。
发生的事情是,由于我们从标题中删除了人们不关心的选项,因此他们能够更快地找到他们想要的页面,因此他们不需要搜索它们。此外,他们更快地放在产品前面,这改善了我们整体的漏斗指标。
这只是最顶级的樱桃,因为当我们将这个推出到现场网站以获得SEO优势时,我们看到了排名上升,特别是我们留在标题中的页面。我们还收到了大约5-10%的网站流量增长,这对于这样一个简单的更改来说是一个巨大的好处。
这是关于让您的网站更精简和更精简
我们留在标题中的所有链接,他们不需要共享他们从网站上的每个页面获得的权重,另外还有150个链接。与我们拥有的所有产品和文章页面类似,他们不需要与父页面共享权重,这些权重通常位于标题中。
我们只是让网站变得更加精简,并且尽可能地为我们最重要的页面提供每一个可能的优势。
页脚导航面临项目Whack-A-Mole
我的第二个例子涵盖了页脚导航。页脚通常是开始项目打击的好地方,因为很多时候人们会在页脚中放置链接,因为他们不知道在哪里放置它们。因此,页脚中有很多不合格的链接,不合格的是指不需要从您网站的每个页面访问的链接。
作为一个例子,SimilarWeb,这里的网站没有做错任何事,但它们可能还有改进的余地。SimilarWeb现在在页脚中有47个链接,所以它被称为项目whack-a-mole是有原因的。这些东西只是累积而没有你真正关注,但我们真的需要个人链接我们的数据和关于我们和我们的团队,或者我们可以只有一个链接,通向一个名为我们公司的页面?
显然,我给这些家伙一个艰难的时间,并且有很多好的SEO原因,你可能会把链接放在你的页脚。在我们做项目打击之前,我们也曾经像他们一样。我们的页脚中有大约51个链接。这是很多有用的信息,但不一定需要在网站的每个页面上都有这些信息。所以我们去了那里并严格审视它,我们能够将这个数字减少到20。
你应该切出侧边栏导航链接
我的第三个例子是侧边栏导航。这是左侧或右侧菜单,全局菜单。并非所有网站都有这个,但有些网站有。这是一个问题,我认为在CMS上的较小网站上会出现更多问题,比如WordPress。
您可以为WordPress下载的许多主题和设计经常使用UX元素,这些元素可以为每个页面添加大量链接。这些是标签云或最近的帖子小部件或重复导航或我最喜欢的存档链接。
很多时候,这些都在网站上组合出现,并且可以轻松地为每个页面添加超过一百个链接。我的建议是,当我在这些网站上工作时,总是要敲打鼹鼠,切断它。
除非您的业务数据真实地表明人们正在使用这些功能,并且它们正在推动业务价值,例如推动注册或转换。将其删除并提供您的主要分类,真正为您的网站提供核心的网页,您网站的真正含义,以及尽可能多的优势。不要让这些额外的链接减损您可以发送它们的权重。