评估和管理你的广告选项

然然网络推广介绍评估和管理你的广告选项

 

 

红色冒险的付费媒体总监肖恩墨菲在会议上发表了讲话，“文本广告重新启动：如何评估和管理你当前的选项”在圣何塞。关于如何通过响应式广告赢得客户以及尝试新的广告格式和尝试使用硬性广告来尝试新事物的问题出现了问题，因此他花时间回答了一些事后的事件。

 

当客户习惯于批准特定副本时，如何让客户对响应广告的想法感到满意？

 

墨菲：让客户对响应式搜索广告感到满意可能会很棘手，但我建议你按照此流程继续前进：

 

显示价值：查找RSA在你所在机构或行业其他地方表现良好的案例研究。你希望你的客户成为此新功能的倡导者。

了解真正的疑虑：表明你愿意满足他们的广告问题

确保声明及其“免责声明”均采用相同的说明，因此无法断开连接。

引脚需要标题以确保它们显示在适当的位置。

致力于审核已投放的广告：通过承诺在广告投放后展示哪些广告组合最常与他们展示来解决他们的顾虑。了解广告中出现的广告有助于缓解他们的担忧。

在测试新广告格式时，达到统计信息（95％）有多重要？

 

墨菲：完全没有，通过优化的广告轮播，冠军广告已经死了。你没有测试一种新的广告格式，希望它比以前的广告格式更好。除了你运行的“统计上显着的”A / B测试之外，还有太多的机器学习优化。相反，接受广告个性化的转变，并为广告平台提供各种广告供你选择。

 

 

 

有了这么多的空间我们应该更努力地靠近吗？现在预订！库存不足！

 

墨菲：喜欢思考过程：现在我们可以采取哪些不同的方式，利用额外的广告空间？硬关闭广告在优化的广告组合中占有一席之地，其中引擎可以选择哪些客户已准备好响应该消息。根据搜索字词的不同，它们通常不会成为投放最多的广告，但在客户旅程的这个阶段为人们提供广告是一项重要的变化，可以提高效果。

 

考虑到他们占用更多房地产，是否有更多的压力来竞标排名第一的广告文字广告？

 

墨菲：根据你的品牌和景观的竞争力，你的点击率与位置的比例会有所不同。我一直在非品牌账户中，CTR从2.5到1.5的三倍，而且它的适度增长幅度更大。了解这是选择最大化价值和投资回报率的出价的关键。利用点击共享和展示绝对最高百分比等新指标来帮助你了解尚未开发的点击潜力。