深圳推广公司介绍Aimclear的马克特拉法根关于内容营销,思想领导和“虔诚地分享你所知道的”
上周,总部位于德卢斯的数字营销机构Aimclear 聘请搜索行业资深人士马克特拉法根担任公司首位内容战略副总裁。
特拉法根曾担任石庙咨询的品牌传福音高级总监,去年7月被Perficient收购。特拉法根讨论了他的新角色,行业趋势和建议,他将向希望通过搜索引擎土地推进其职业和个人品牌的营销人员传授。
很多人都知道特拉法根对前雇主石寺的营销最佳实践视频系列“这就是为什么”的贡献。他也是社交媒体,会议电路的常客,并且已被列入众多营销影响者名单。
在他的内容营销方法中,特拉法根接受了这样的想法,即创造力,讲故事和原创性可以结合在一起,弥合消费者和品牌之间的差距,而不会牺牲人的因素。你不一定需要成为独一无二的才能捕捉到一个观众 - 你只需要重新获得,并且,正如你会发现的那样,愿意分享你所知道的,正如特拉法根所说的那样。一个这里的原因视频。
内容营销尚未开发的潜力
“我认为我们甚至没有利用好的内容可以为公司做些什么,”特拉法根说。
“[内容营销]现在正在看到业内一定程度的阻力。人们说,'这已成为陈词滥调'或'人们过分强调它'。我真诚地相信这个问题并不过分强调它 - 问题是大多数公司没有一个非常明确的基于数据的战略来使内容有效地实现其目标。而且,这是我最近的热情。“
对于我们这些腰部含量很高的人(以及有时伴随着它的玩世不恭),这引出了一些问题:什么才能成为良好的内容营销?当我的客户或老板只想要千篇一律的博客文章或偶尔的社交媒体视频广告时,我真的会有多么创新?
“首先,你必须准备好与他们所在的企业合作,”特拉法根说,强调每个品牌都必须从某个地方开始。“并非每个企业都有内部能力来做一些具有破坏性或创造性的东西。一开始,博客或视频频道可能对他们来说是革命性的。或者,甚至为他们应该创建的内容指明方向。“
社交媒体和内容营销之间需要协同作用
特拉法根呼吁关注社交媒体和内容之间的交集。“我认为[社交媒体]是另一个内容频道。我认为大多数人认为它只是其他地方内容的推广工具。整体战略的一部分是从内容的角度考虑其他渠道并将其纳入其中。“
社交媒体“不仅仅是发布链接的地方。这是另一个创建内容的地方,这些内容可以建立我们品牌的声誉,信任,权威和意识。“
特拉法根指出户外零售商REI的“微型导航器”视频是社交媒体和内容营销携手合作时可以创建的一种活动。
获得支持跨渠道编排内容
特拉法根认为,利用每个渠道(SEO,PPC,社交等)的综合战略是有效营销的最重要因素之一。从这些不同的团队中获得支持始于教育。
“作为一名顾问,另一个因素是拥有一种心态,你需要帮助那些你的联系人成为他们公司内有效的沟通者和教育者。如果我没有帮助客户做到这一点,我就会让自己陷入失败的境地,而我却为失败做好准备,“特拉法根警告说。
“你需要建立非威胁性的教育,这可能会带来一些其他渠道或部门,以便你可以做更有效的事情。”
通过“虔诚地分享你所知道的”来发展思想领导力
当你开始时,作为思想领袖的实验,说出来并获得尊重可能是令人生畏的。
特拉法根说,魅力 - 以及在特拉法根s案例中的曼陀林 - 可以帮助人们注意,但不像你想象的那么重要。
“我知道很多人不一定具有魅力,也不是最好的相机或最优秀的演讲者,但无论是在社交媒体或会议小组中,还是在任何地方,他们只是痴迷于分享他们所知道的东西,并且最终那一天,我看到那些人获得了很多尊重 - 尊重会给他们带来机会。“
你必须要有个性,追随者和资历才能成为有价值的贡献者,这种想法可能会让人瘫痪。
“你不必成为营销名人,才能在思想领导力方面发挥作用,”特拉法根说。“主要的事情就是虔诚地分享你所知道的,参与 - 无论是在论坛还是Twitter聊天 - 你必须贡献的任何机会。”
这绝对不是关于自我。“魅力是一件很棒的事情; 如果你得到它,显然它可以走很长的路。但是,对我来说,只是喜欢和练习如何与人相处 - 如何成为一个贡献者 - 没有自我......这些都是你可以学到的东西,“特拉法根说。
“市场营销永远是人类的努力。在一天结束时,它仍然是人与人之间的联系,人们希望与他们喜欢的人做生意。“