深圳网络营销 没有优化高级指标的能力

 

我们始终鼓励客户努力实现更高级的关键绩效指标。例如，识别新客户有助于为判断其终身价值（CLV）铺平道路。但在当前环境下，谷歌的智能出价似乎并没有针对增量值进行优化。新客户就是一个很好的例子。由于该平台无法解释这一群体，因此收购成本上升，而现有客户的目标是与新客户同等价值。最终结果是，使用新客户获取率作为关键绩效指标仍然是智能出价的挑战。

 

测试发现，智能竞价的算法覆盖了RLSA出价修饰符......并且未能排除NC广告系列中的已知访问者。

 

我们还发现，tROAS无意中关注具有高转换倾向的用户（即，强大的站点交互和高新近度）。受众排除 - 谷歌努力排除现有客户 - 在测试期间未能正常工作。相反，它是在广告系列中出价，专注于具有更多增量转化的用户。