深圳网络营销介绍为什么 平均排名 是一个很难理

 

从历史上看，平均排名指标很有用，因为广告可靠地显示在页面上的一致位置。了解广告的平均排名意味着你知道广告在网页上的展示位置。它在页面上的物理“位置”与报告中的“平均位置”相关。

 

例如，在关键词广告最早期，以每千次展示费用为基础销售给大公司的优质广告显示在搜索结果上方。右侧的广告专为通过当时称为关键词广告 Select支付CPC的小型广告客户保留。因此，如果你是关键词广告 Select广告客户，并且你的广告被报告为平均排名为1，那么你就会发现它是SERP右侧的第一个广告。

 

但随后谷歌意识到，他们在广告客户以CPM为基础付费的广告位置上投放的广告所赚的钱比右侧的每次点击费用广告少。因此，他们合并了两个广告计划，并使所有广告客户根据广告评级竞争页面上的所有广告位，广告评级是一个由每次点击费用出价和点击率组成的指标。位置仍然等同于页面上的实际位置，除了谷歌再努力改变以确保只有最相关的广告占据页面顶部的事实。

 

具有最高等级的广告将仅高于有机结果显示，如果它们满足一定的相关性的阈值。这是谷歌确保用户只看到有用结果上方最有用的广告的方法。现在，如果你的广告被报告为位置1，则只有一件事是肯定的 - 你的广告在所有其他广告之前展示（即你的广告是拍卖的赢家）。什么是不再一定是在那里它表现; 它可能出现在页面顶部，如果没有广告符合页面顶部促销阈值，则可能出现在右侧。

 

这只是“平均位置”含义的混乱的开始。谷歌短暂地开始在搜索结果下方显示广告（并将这些广告位置放在排名高于右侧显示广告的广告上，这意味着广告平均值较低在具有较高职位的职位之前会看到职位）。后来广告从右侧消失，更多广告开始显示在页面顶部，阈值和拍卖规则不断更新，新的广告格式如购物开始使用不同的布局，新的搜索联合合作伙伴有他们的广告位置。虽然平均排名继续反映广告的排名与所有其他排名相比，但在页面上的位置方面，该位置实际上等同于该排名变得越来越不清楚。

 

从本质上讲，“平均位置”应该被命名为“拍卖等级”，以更好地反映其含义。“位置”一词是指与其他广告客户相比的相对位置，与展示广告的网页上的实际位置无关。广告商通常更关心他们的广告展示位置而不是他们在拍卖中的表现，因此平均排名指标变得不那么有意义，谷歌日落也就不足为奇了