谷歌推出新指标，帮助营销人员测试广告实力

谷歌推出新指标，帮助营销人员测试广告实力

 

一段时间以来，谷歌广告商一直对通用的 App营销活动和响应式展示广告缺乏报告指标感到沮丧。有限的数据使这些广告客户难以确定哪种广告组合最有效。

 

然而，谷歌的研究显示，91％的移动设备用户在看到相关广告后购买或计划购买商品。 

 

由于相关性是广告最吸引消费者的关键因素，因此Google最近推出了广告强度指标，并提出了可以帮助营销人员改善广告效果的最佳做法和关键洞察。

 

广告强度指标将为广告客户提供可衡量广告内容的晴雨表。评分范围从“差”到“优秀”。该指标还将衡量广告文案的多样性，相关性和质量。它还具有可操作的反馈，从而使该工具更容易检查和增强广告的有效性。

 

谷歌推出新指标，帮助营销人员测试广告实力

营销人员将在 9月初获得广告效力，此后不久，该指标将会出现在响应式搜索广告平台上。

 

Google还分享了一些提高广告系列效果的提示和最佳做法。例如，该公司建议广告主管使用多个独特的标题，设计元素和产品说明来协助Google的机器学习功能，以制作多种广告组合。

 

另一个建议的最佳做法是为响应式搜索广告创建至少五个标题。对于自适应展示广告，最好为每个广告提供五个品牌徽标和大约15个图片，说明和标题。

 

谷歌推出新指标，帮助营销人员测试广告实力

各种广告和Google的机器学习功能相结合是一个有效的功能。该功能可确保您的广告具有个性化，有用且与更广泛的消费者群体相关。此自定义将导致广告更频繁地展示，从而覆盖大量潜在客户。据Google称，将机器学习与其广告系列相结合的营销人员的点击次数增加了15％。

 

Google还采取措施，让广告客户更轻松地设计有效的自适应搜索广告。该公司现在为营销人员提供了不同广告组合的预览。他们还可以查看报告和详细说明，标题和顶级组合。了解这些数字有助于您了解哪些广告在搜索结果中更频繁地展示。