调查发现 付费社交 甚至印刷品作为中小型企业的

 

谷歌花了数年时间建立了专注于小型企业（SMB）的第三方合作伙伴/经销商网络。虽然关键词广告一直存在ROI（感知）和保留挑战，但BrandMuscle的一项新调查显示，中小企业在整体营销组合中优先考虑付费搜索。

 

付费社交热门频道，付费搜索9日。在对1,000家中小企业的调查中，社交媒体广告是整体营销的首选。这些数据来自BrandMuscle的第5版“本地营销状况”  报告  （需要注册）。调查人群包括特许经营商，经销商，零售商和渠道合作伙伴，其中73％只有一个地点，其中50％的员工少于5人。

 

该报告冗长且包含大量调查结果，但值得注意的是，社交媒体广告大幅超越了付费搜索。后者在名单上排名第9; 甚至传统的印刷广告都胜过它。只有展示广告较低。

 

对最有效策略的看法。 BrandMuscle受访者还被问及广泛的营销策略的有效性。在下面的图表中，获奖者是（他们自己的）网站和脸谱网。接下来是电子邮件。搜索引擎优化和付费搜索被认为有些有效，但使用的远远低于顶级战术。（该调查根据营销复杂程度对响应进行了细分。）

 

搜索引擎优化，在上面的广告图表中不是一个选择，是有史以来最畅销的SMB营销策略。但是几年前有机社交媒体让它黯然失色。

 

之前的第三方调查表明SMB 在理解社交媒体的投资回报率方面存在困惑或沮丧。但有证据表明，中小企业营销策略背后的主要驱动因素是竞争，而不是投资回报率。然而，这一解释并未完全说明BrandMuscle调查中付费搜索与付费社交之间的显着差距。

 

在2018年的“本地营销状况”报告中，脸谱网和付费搜索被认为大致同样有效。搜索引擎优化被认为比两者都更有效，网站超越了所有其他策略，就像他们在2019年的调查中所做的那样。

 

缺乏可能导致的专业知识。“网站”被视为最有效的营销策略这一事实表明，中小企业并不完全了解消费者行为，而是依靠最终点击投资回报率来指导他们的观念。此外，市场上的大多数中小企业没有专业的内部营销人员，也没有与代理商合作。因此，当他们自己缺乏专业知识或技能导致平庸的结果时，他们可能会责怪渠道或策略。这是中小企业使用付费搜索体验的历史问题。

 

为什么你应该关心。作为“积极”调查结果之一，调查中的大多数中小企业都认识到他们的市场营销并未跟上消费者的行为。不到三分之一的受访者认为他们的营销计划“是最新的”.84％的受访者希望更多地了解营销以提高他们的绩效。这表明对更多教育的持续兴趣。

 

脸谱网正受益于其无处不在和一些相对简单的小企业主广告选择。由于自助服务广告管理的复杂性，付费搜索可能会陷入困境。适用于中小型企业的自动化工具，例如智能广告和本地广告，可能是一个答案。但是，如果这些调查结果可以推广到更多的本地企业，谷歌和微软的工作就会被淘汰。