更多迹象表明亚马逊正在吸引更大的搜索广告预

 

随着消费者跳过搜索引擎并开始在电子商务平台上购物，消费品品牌的广告预算正逐渐从谷歌转移到亚马逊。    

 

主要广告买家在亚马逊搜索上花费更多。 市场观察周四报道，总部位于伦敦的WPP PLC是全球最大的广告代理商，它在2018年将其客户资金中的3亿美元用于亚马逊搜索广告，而2017年估计为1亿美元至1.5亿美元。 

 

据报道，奥米康集团减少了客户的谷歌搜索预算，以投资亚马逊的搜索广告。亚马逊去年占其客户搜索支出的20％至30％。

 

值得注意的是，尽管这两家代理商在亚马逊的预算中花费了越来越多的客户预算，但与他们投放到谷歌广告的数量相比，这个数字仍然相形见绌。据估计，去年WPP在全球的谷歌广告上花费了30多亿美元。

 

为什么你应该关心。 有几个因素会增加亚马逊广告的投资：用户行为，平台功能和闭环测量。

 

研究公司Jumpshot的分析显示，2015年，54％的产品搜索属于谷歌，46％属于亚马逊。去年，这些数字翻了一番，亚马逊吸引了54％的产品搜索开始。亚马逊还加大了对广告平台，广告资源和广告格式的投入。作为一个封闭的市场，营销人员可以直接将活动归因于销售。亚马逊正在引入视频等格式，可能会吸引广告预算远离付费搜索和社交。

 

仍然微不足道的市场份额。去年，亚马逊黯然失色，誓言（威瑞森媒体）和微软成为美国第三大数字广告供应商。即使有这样的区别，亚马逊仍然只占国内数字广告支出的4.1％ - 与谷歌和脸谱网的57.7％的合计份额相去甚远