深圳网络营销介绍自定义受众:使用你自己的数据定位客户
“过去的行为是未来行为的最强预测因素之一。”
毫无疑问,你会听到这种流行的格言,作为数字营销人员,这是真的:你自己的第一方客户数据,例如你的客户列表以前的购买,是一个非常有价值的数据源 - 重新连接的受众。毕竟,没有人比你更了解你的客户,使用你通过客户关系管理(CRM)工具访问的客户数据宝库。如果你可以将自己的第一方客户列表带到必应广告平台进行智能定位,例如你的白金级客户,忠诚度计划客户,最高终身价值客户,简报订阅者 - 甚至是你希望避免定位的客户,该怎么办?并排除?
自定义受众群体可以帮助你预测客户的需求,并通过正确的信息与他们联系。无论你是帮助他们完成购买还是向上销售或交叉销售,你都可以更积极地为这些高价值客户出价。你对客户的了解越多,你就可以越好地定位 - 更准确的定位可以帮助你获得更高的广告支出回报率(ROAS)。我们的试点参与者的点击率(CTR)提高了18%。1 天空是如何通过CRM工具管理自己客户的活动,购买和行为的极限。
如何将此数据用作广告客户并使其可操作?
假设你是一家提供各种业务的金融服务公司,例如经纪服务,退休服务和人寿保险。你希望向未利用所有产品的现有客户推广你的不同产品系列,例如你的401(k)帐户尚未设置IRA帐户的客户。通过自定义受众群体,你可以自动导入所有这些不同产品系列的当前客户的细分受众群,并始终可以访问最新的客户列表。一旦你的受众群体在必应广告中可用,你就可以轻松覆盖并定位拥有多个401(k)帐户的客户,并提供特殊优惠,设置转存IRA帐户,以转移之前雇主的现有退休储蓄。
自定义受众群体功能现已在许多必应广告市场中推出
除欧盟,挪威和瑞士之外的所有必应广告市场中的广告客户现在可以使用我们的数据管理平台(DMP)合作伙伴将自己的第一方客户数据带到必应广告上,以定制受众为目标:听众经营 打开新窗口,LiveRamp 在新窗口和Oracle BlueKai中打开。2
自定义受众群体定位入门
你必须使用我们与自定义受众集成的上述三种支持的数据管理平台(DMP)之一。
每个DMP在其软件中都有自己的启用过程 - 按照这些步骤进行设置。
完成所有必要的集成后,你的自定义受众群体将在共享库的“ 受众群体”部分的在线Bing广告中显示。
将自定义受众群体列表与广告系列的广告组相关联,就像你将关联再营销列表一样。
添加出价提升 - 将自定义受众群体定位为你服务!
重要的事情要知道
自定义受众群体只能包含你自己的第一方数据,这些数据是直接从你的客户收集的 - 例如,你从自己的网站或应用收集的数据 - 以搜索网络为目标。不允许购买或租赁用于创建自定义受众的第三方数据。
你可以在必应广告 online和必应广告 API打开在新窗口中使用自定义受众群体。
注意:自定义受众群体可在以下市场中使用:阿根廷,澳大利亚,巴西,加拿大,智利,中国,哥伦比亚,香港,印度,印度尼西亚,马来西亚,墨西哥,新西兰,秘鲁,菲律宾,新加坡,台湾,泰国,美国,委内瑞拉和越南